全民健身的日益普及為中國(guó)體育行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，而作為體育行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支，體育用品行業(yè)也獲得了快速發(fā)展,中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告顯示，全球-2用品行業(yè)走向大眾-2用品新體育體育用品和高科技體育經(jīng)過(guò)近百年的歷史洗禮，已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代的體育。

體育用品行業(yè)作為行業(yè)內(nèi)最開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，近年來(lái)一直保持高速發(fā)展。2006-2011年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和銷售業(yè)增加值體育 體育行業(yè)逐年增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.63%，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到1760億元，占/12。我國(guó)體育 用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅為各類體育比賽提供了保障，也為我國(guó)的全民健身運(yùn)動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)體育-0。目前的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)可以概括為:一是市場(chǎng)集中度逐漸提高。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的各大品牌，體育 用品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)建立了較為完善的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了體育 用品的大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知名品牌逐漸占據(jù)上風(fēng)，年出貨量逐年增加，市場(chǎng)份額也越來(lái)越大。相當(dāng)一部分品牌企業(yè)會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中進(jìn)一步擠壓小企業(yè)的生存空間。

互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的到來(lái)，影響了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和體育行業(yè)。加速了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，更好地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的健全和完善，同時(shí)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而，作為一個(gè)新興的體育行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的體育行業(yè)有著諸多的不足和弊端，尤其是在面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)候，如何合理地整合和協(xié)調(diào)兩者仍然是體育行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心課題。

體育企業(yè)不僅可以在傳統(tǒng)電視節(jié)目上投放廣告、贊助選手和明星，還可以在電商平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、在其他新媒體端口上贊助網(wǎng)絡(luò)名人。用戶只需在手機(jī)上了解和體驗(yàn)最新最熱的體育事件和產(chǎn)品，體育消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。此外，還可以與體育全世界的粉絲在線互動(dòng)，在微博中與體育的明星交流，參與感更強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng) 的深入應(yīng)用和融合，在體育業(yè)微體育平臺(tái)的分類方面，在體育活動(dòng)和體育產(chǎn)品方面更加細(xì)化。

1中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析/長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一直把體育視為社會(huì)主義福利事業(yè)，而體育和文化、教育、衛(wèi)生都屬于上層建筑，受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。但是體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，也就是體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)并沒(méi)有得到很好的理解。隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的不斷加快，體育的國(guó)際交往日益頻繁，人們對(duì)體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)有了重新認(rèn)識(shí)，隨著人們對(duì)其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)的加深，體育一詞應(yīng)運(yùn)而生。