隨著運(yùn)動(dòng)休閑用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了解決安踏在營(yíng)銷上的困惑，找到安踏的發(fā)展方向，我們不得不突破以往營(yíng)銷模式的思維定勢(shì)，重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，樹(shù)立基于整體競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷理念,注:安踏主要從事運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,目前該系列產(chǎn)品在市場(chǎng)的營(yíng)銷中遇到了一些問(wèn)題,從贊助、形象代言人、收購(gòu)國(guó)際品牌、品牌精神四個(gè)方面詳細(xì)闡述了安踏的品牌戰(zhàn)略,收購(gòu)國(guó)際品牌,品牌精神。
安踏的營(yíng)銷策略:一是以贊助全國(guó)主流賽事CBA、CUBA、COC的策略為主，輔以中國(guó)體育明星的各類體育賽事和運(yùn)動(dòng) team的各類贊助活動(dòng)；其次，是以CCTV-5為傳播中心，以省級(jí)衛(wèi)視、門戶網(wǎng)站、各級(jí)戶外廣告為補(bǔ)充的廣告模式。從贊助、形象代言人、收購(gòu)國(guó)際品牌、品牌精神四個(gè)方面詳細(xì)闡述了安踏的品牌戰(zhàn)略。1.體育賽事贊助。形象代言人3。收購(gòu)國(guó)際品牌。品牌精神。注:安踏主要從事運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。目前該系列產(chǎn)品在市場(chǎng)的營(yíng)銷中遇到了一些問(wèn)題。隨著運(yùn)動(dòng)休閑用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了解決安踏在營(yíng)銷上的困惑，找到安踏的發(fā)展方向，我們不得不突破以往營(yíng)銷模式的思維定勢(shì)，重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，樹(shù)立基于整體競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷理念。
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