用黑人運(yùn)動(dòng)員的一雙有力的手握住籃球的創(chuàng)意，清晰而簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)了品牌的人性化特征，賦予耐克獨(dú)特的勝利者形象,廣義上的體育行業(yè)是指與體育相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞動(dòng)產(chǎn)品；其基礎(chǔ)行業(yè)板塊包括健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀賽行業(yè)、-1用品行業(yè)、體育傳媒行業(yè)、體育賭博行業(yè)、體育廣告行業(yè)。

廣義上的體育行業(yè)是指與體育相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞動(dòng)產(chǎn)品；其基礎(chǔ)行業(yè)板塊包括健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀賽行業(yè)、-1用品行業(yè)、體育傳媒行業(yè)、體育賭博行業(yè)、體育廣告行業(yè)。從狹義上講，體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供體育、體育服務(wù)或勞動(dòng)產(chǎn)品的企業(yè)的集合，或以勞動(dòng)形式向全社會(huì)提供各類(lèi)體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)的總和。其基本特征是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的非物質(zhì)性，以勞動(dòng)或服務(wù)的“活動(dòng)”形式存在，提供使用價(jià)值以滿(mǎn)足人的身心需要。生產(chǎn)過(guò)程是消費(fèi)者直接參與和享受的過(guò)程。

碳纖維是由有機(jī)纖維經(jīng)過(guò)一系列熱處理轉(zhuǎn)化而成的無(wú)機(jī)高性能纖維，含碳量高于90%。是一種力學(xué)性能優(yōu)異的新材料，具有碳材料特征的固有性質(zhì)和紡織纖維的柔軟性和加工性，是新一代增強(qiáng)纖維。在復(fù)合材料家族中，纖維增強(qiáng)材料一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。自與有機(jī)樹(shù)脂結(jié)合的玻璃鋼問(wèn)世以來(lái)，碳纖維、陶瓷纖維、硼纖維增強(qiáng)復(fù)合材料相繼研制成功，性能不斷提高，使其復(fù)合材料領(lǐng)域顯示出強(qiáng)大的生命力。

以運(yùn)動(dòng)鞋為例。李寧賣(mài)最好的產(chǎn)品從300元到450元，旨在覆蓋200元到500元的市場(chǎng)，而耐克通常將運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格定在400元到700元。李寧的定位是體育 用品，是國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者體育 用品，立足中端市場(chǎng)逐步向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，推出中低端市場(chǎng)。耐克的目標(biāo)市場(chǎng):主要針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕人，以及中高收入階層渴望運(yùn)動(dòng)的老年人。其特點(diǎn)是喜歡運(yùn)動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品外觀和性能要求高。

Nike已經(jīng)是一種物化的體育精神或人類(lèi)征服自然、超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所隱含的符號(hào)和情感所融化，這是一個(gè)成功品牌的精髓。優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予產(chǎn)品一種能夠滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)心理、視覺(jué)美感和情感的附加值。結(jié)合產(chǎn)品卓越持久的品質(zhì)，兩者兼容并蓄，共同打造耐克的國(guó)際品牌形象。延伸資料:耐克借助籃球樹(shù)立品牌形象，這是一個(gè)由來(lái)已久的不變法則。以喬丹為代表的美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員，將耐克的內(nèi)涵推向了高潮:優(yōu)秀、強(qiáng)大、無(wú)敵。籃球已經(jīng)成為耐克品牌的標(biāo)志，失去了“球”的本義。隨著美國(guó)NBA在世界范圍內(nèi)的知名度和影響力，耐克被注解為美國(guó)文化的象征，它被社會(huì)轉(zhuǎn)化為一種國(guó)家文化符號(hào)。這證明了一個(gè)品牌一旦融入了民族文化因素，就具有了神的力量，人們很難抗拒其品牌所產(chǎn)生的魅力。用黑人運(yùn)動(dòng)員的一雙有力的手握住籃球的創(chuàng)意，清晰而簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)了品牌的人性化特征，賦予耐克獨(dú)特的勝利者形象。

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