市場占有率可以用銷售金額或銷售的產(chǎn)品數(shù)量來定量衡量,同時，由于規(guī)模經(jīng)濟的效應，增加市場占有率也可能降低單位產(chǎn)品成本，提高利潤率,市場占有率是判斷企業(yè)競爭水平的重要因素,在市場規(guī)模不變的情況下，市場占有率越高，其產(chǎn)品銷量越大,市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷中的一個重要概念,市場份額也叫“市場占有率”。

市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷中的一個重要概念。它被定義為某一時間某一公司的產(chǎn)品(或某一產(chǎn)品)在同類產(chǎn)品的市場銷售中所占的比例或百分比。市場占有率可以用銷售金額或銷售的產(chǎn)品數(shù)量來定量衡量。所謂相似市場，需要根據(jù)具體情況界定；比如，企業(yè)在制定有針對性的營銷計劃時，只能考慮其在特定區(qū)域或某個檔次市場的市場份額。市場占有率是判斷企業(yè)競爭水平的重要因素。在市場規(guī)模不變的情況下，市場占有率越高，其產(chǎn)品銷量越大。同時，由于規(guī)模經(jīng)濟的效應，增加市場占有率也可能降低單位產(chǎn)品成本，提高利潤率。

1。市場份額也叫“市場占有率”。指企業(yè)某一產(chǎn)品(或品類)的銷售量(或銷售額)在市場同類產(chǎn)品(或品類)中所占的比例。反映企業(yè)在市場中的地位。市場份額有兩個特點:數(shù)量和質量。2.通常情況下，市場份額越高，競爭力越強?；居嬎惴椒ㄓ腥N:(1)整體市場份額，指企業(yè)的銷售量(金額)在整個行業(yè)中所占的比重。(2)目標市場份額是指企業(yè)的銷售量(金額)在其目標市場，即其所服務的市場中所占的比例。(3)相對市場份額是指企業(yè)的銷售量與市場上最大競爭對手的銷售量之比。如果高于1，說明是這個市場的龍頭。

通常情況下，市場份額越高，競爭力越強。基本計算方法有三種:(1)整體市場份額，指企業(yè)的銷售量(金額)在整個行業(yè)中所占的比重。(2)目標市場份額是指企業(yè)的銷售量(金額)在其目標市場，即其所服務的市場中所占的比例。(3)相對市場份額是指企業(yè)的銷售量與市場上最大競爭對手的銷售量之比。如果高于1，說明是這個市場的龍頭。信息:企業(yè)要提高市場占有率的質量，必須從顧客滿意率入手，做更深入細致的工作，這需要大量的人力、財力、物力，需要較長的時間。這種投資因其數(shù)量大、要求高、時間長而存在風險，且投資效果無法準確衡量，使得許多企業(yè)最終放棄了提高市場份額質量的計劃。

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