體育賽事從上游到下游包括六個環(huán)節(jié):俱樂部、賽事運(yùn)營、體育營銷,本書是復(fù)旦博學(xué)體育經(jīng)濟(jì)管理系列的一種，書中包括:第一章緒論，第二章體育市場營銷環(huán)境，第三章體育消費(fèi)行為分析，第四章體育市場競爭策略，第五章體育市場營銷研究與市場預(yù)測，第六章體育市場營銷規(guī)劃，第七章體育目標(biāo)市場定位。

market 營銷作為一項(xiàng)計劃和執(zhí)行活動，其過程包括一項(xiàng)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個理念的開發(fā)、生產(chǎn)、定價、推廣和流通。其目的是通過交換和交易的過程來滿足組織或個人的需要。市場營銷是指企業(yè)以顧客需求為中心進(jìn)行的產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、售后服務(wù)等一系列與市場相關(guān)的經(jīng)營活動。

本書是復(fù)旦博學(xué)體育經(jīng)濟(jì)管理系列的一種，書中包括:第一章緒論，第二章體育市場營銷環(huán)境，第三章體育消費(fèi)行為分析，第四章體育市場競爭策略，第五章體育市場營銷研究與市場預(yù)測，第六章體育市場營銷規(guī)劃，第七章體育目標(biāo)市場定位。第九章:健身娛樂市場，第十章:體育競賽表演市場，第十一章:體育器材市場，第十二章:體育贊助營銷，第十三章:體育旅游市場等。每章之后都有案例和復(fù)習(xí)題。對學(xué)生開闊視野，掌握實(shí)際案例非常實(shí)用。是一本內(nèi)容新、理念新的體育經(jīng)濟(jì)管理教材。適用于高校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會體育專業(yè)和體育mba學(xué)生，也適用于各類干部培訓(xùn)和在職培訓(xùn)。

體育賽事從上游到下游包括六個環(huán)節(jié):俱樂部、賽事運(yùn)營、體育營銷。俱樂部負(fù)責(zé)球員的訓(xùn)練和參加比賽，運(yùn)營公司圍繞賽事IP統(tǒng)一開發(fā)、推廣、管理賽事，實(shí)現(xiàn)賽事IP效益最大化。體育營銷為賽事尋求贊助支持，同時幫助賽事擴(kuò)大影響力，場館運(yùn)行為比賽提供場館支持，并在比賽日提供相應(yīng)的衍生服務(wù)。體育傳媒通過媒體放大IP的品牌和價值，通過轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，通過體育用品、體育彩票等方式衍生，圍繞IP進(jìn)行多種方式的重復(fù)變現(xiàn)?；A(chǔ)服務(wù)包括運(yùn)動培訓(xùn)、健身服務(wù)、智能硬件等品類，可以從各個角度滿足大眾對體育消費(fèi)的需求，體育產(chǎn)業(yè)的四大特點(diǎn):對空間的高度依賴和明顯的時間消耗。消費(fèi)水平和服務(wù)質(zhì)量要求高。